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精细化营销(前向&后向)

博瑞得科技  作者:admin  日期:2013-07-18  共有人浏览 

一、   平台概述

       本平台将由运营商提供用户上网数据作为数据源,博瑞得科技有限公司搭建一套全新的海量数据采集处理以及数据挖掘分析系统,对运营商的上网客户进行人口特征分析和高级定向分析及应用,依据获取的用户行为特征进行运营商自有增值业务精准营销及整合互联网媒体资源开展广告交易,提升用户上网流量价值。


二、   产品价值

       本平台将结合运营商的海量用户上网资源及博瑞得科技有限公司的技术及运营优势,形成运营商精准营销运营的新模式。

       一方面,可以进行数据的二次分析利用,对每一个用户,使用每一种数据业务进行多维分析和深度挖掘,透析数据用户的使用偏好,明视关键业务在网络的表现状况,猎取业务发展的机会,支撑运营商关键产品及时灵活的改变市场策略;精确锁定增值业务的目标用户群体,积极扩展运营商特色业务订购关系;发展数据用户数量,增加数据使用流量,实现提高数据网络运营收益目标。

       另一方面博瑞得科技有限公司将挖掘到的用户行为分析数据,结合购买整合的固网及移动互联网媒体广告位,利用自建的广告交易平台进行互联网精准广告招商及运营,从而获取互联网精准广告销售收益,提高电信用户的商业价值和运营商盈利渠道,为双方创造更大的市场利益。


三、 运营模式

       为了保证整个营销效果落到实处,我们从“营销一站式”思想出发,满足运营商增值业务营销需求,具体运营将包含以下两方面:

       1、前向自有业务运营支撑模式:采用服务支撑模式拉动运营商自有业务增长及流量提升,长期派驻专业营销运营人员驻地;

       2、后向广告合作运营模式:在数据挖掘、精细化运营的基础上,采用合作运营模式做后向精准广告营销业务,赚钱互联网广告收入,并进行收入分成。在后向广告运营全过程中,不涉及到任何的个人信息泄露,客户号码信息将会在信息流转的全过程转换为一个随机加密ID。

 


四、 系统信息安全

       系统信息安全包括两部分:用户数据信息安全及广告内容安全。

       1、用户数据信息安全

       基于用户数据信息安全的角度考虑,精准营销系统采用完善的信息安全管理技术进行保证。

       1)基础管理手段:如权限管理、网络安全管理等。

       2)用户身份匿名化:用户精准营销平台将用户号码进行MD5加密,严格保证用户隐私在传输过程中不被泄露。

       3)号码打包:查找返回的结果并不会单独显示每个用户的号码信息,而是以号码包的概念呈现给营销人员。

       4)金库模式认证:对于涉及到用户个人信息等隐私数据的高风险操作,强制要求必须由两人或者以上有相应权限的人员共同协作完成,加强“事中控制”而不是单单依靠事后稽核或日志审计

       2、广告内容安全

       投放广告内容的安全性、合法性将由广告位的SP方以及博瑞得精准营销系统共同监管,保证投放广告内容的健康合法,具体法律责任与运营商无关。


五、 投入资源

       1、提供精准营销分析及运营技术手段;

       2、提供精准营销平台所包含的精准营销分析及广告交易平台的软硬件设备投资;

       3、提供精准营销平台的搭建、维护及后续扩容;

       4、负责广告媒体资源(广告位)购买及整合;

       5、负责广告市场开发,发展广告主及后向广告业务运营;

       6、提供后向运营收益结算。

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